自《哪吒2》爆火以来，各种蹭热度的品牌、商家、网红向咱们诠释了什么叫“顶流”，各种假势营销好评如潮，谁让咱们都诚心诚意喜爱吒儿呢？
但凡事总有意外。假如总想着蹭流量，连《哪吒2》的精力内核都了解偏了，挨骂就事实活该了。
在到来之际，上海的龙之梦城市日子中心 （以下简称“上海龙之梦”） 就在《哪吒2》上翻车了。
妇女节的建立是为了留念女人为争夺相等权力而奋斗的前史，倡议性别相等，消除轻视和暴力，并庆祝女人在社会、经济、文明等范畴的成果。它提示咱们重视女人权益的前进与应战，鼓励继续举动，推进实在的性别相等。
近几年，在女人主义思潮下，所谓“女神节”、“女王节”现已不能巴结广阔女人。在不少人看来，这是对“妇女”这个字眼合理性的掠夺，让妇女节的姓名被边缘化，与妇女节建立的初衷是相违反的。
“不要女神虚伪的皇冠，只需女人实在的权力”，万万没想到，女人对回归妇女节节日实质的呼声喊了这么多年，上海龙之梦仍然明火执仗地用“女神节”来宣扬。
看过《哪吒》系列两部电影的观众都知道，殷夫人之所以圈粉许多，就在于她的人物十分立体饱满。
是和李靖相濡以沫的殷夫人，是乐意陪吒儿踢毽子的哪吒妈妈，更重要的是，她是护卫陈塘关的殷将军，意气风发，所向无敌。
事实上，在原著《封神演义》中，殷夫人扮演的便是“贤妻良母”的人物，担任的是传统意义上相夫教子的母职人物，比较现在更多女人寻求的相等工作、独当一面，这是有局限性的。
而在改编时，《哪吒》团队赋予殷夫人“女将军”的身份，更契合干流价值观，得到了不少观众的认可。
但上海龙之梦的案牍“哪吒妈妈”，又让殷夫人回到了母职功用，可以说否定了主创们的尽力，是对殷夫人的矮化、附庸化。
固然，在电影中，殷夫人是一位巾帼英雄，终究还献身生命化为灵药，使得哪吒得以浴火重生，巨大的母爱哭晕了电影院一世人。
但也有人反思，一个好母亲就必须要无私奉献、献身自己吗？这何曾不是对殷夫人另一种品德劫持？
看到上海龙之梦的海报案牍争议，最近被骂惨的可口可乐怕是感同身受，不由得喊一声“总算有人懂我的命苦”了。
新年期间，可口可乐曾发布了两张欢天喜地的海报。首张海报中，父亲端汤上桌的场景引发争议，网友纷繁责问：为何默许男性下厨？
随后，可口可乐又推出了一张母亲与女儿一起备餐的海报，又引起固化女人家务人物的新一轮批判。
可口可乐的这场口碑危机，看似是网友过度解读，比窦娥还冤枉，但作为世界闻名的饮料巨子，可口可乐相同存在营销灵敏度不行的缺点。
一个很明显的趋势是，现在人们点评一个品牌广告的好坏，现已不仅仅局限于构思是否高档，卖点阐释是否奇妙，而是上升到了价值观层面。
再看可口可乐的海报，看似是春节场景，其实也牵扯到一个灵敏的公共议题谁该呈现在厨房。
假如海报中呈现的是夫妻、父女、母子等，网友怕是很难挑刺，由于这才契合“男女相等”的价值观。
营销翻车的背面，其实是许多品牌在传达上过于泥古不化，认识不到干流价值是不断活动改变的。
就比方在曩昔一段时间里，的确有不少女人对“妇女”这个词冲突恶感，而为了适应这种潮流，商家开端用女神节、女王节、仙女节、女生节来消解不活跃的心情，从而在38节巴结女人。
可是，在女人主义思想遍及下，“妇女”一词现已被正名，商家再用“女神节”来营销，就显得太过期了。
2023年情人节，在本该浪漫的节日，成都某蔚来门店职工得一条朋友圈“大部分男人收到的榜首束鲜花，都是在自己的坟前”让不少男性大喊倒霉。
当你认可“男人不需要鲜花”这种迂腐的言辞，如论怎么都无法巴结到方针用户。
当群众开端带着显微镜从价值观视点审判品牌营销，市场部该怎么样躲避危险呢？
《首席品牌调查》的主张是，营销策划时测验从“卖货思想”转变为“传达思想”。
其实，纵观不少在性别议题上翻车的品牌营销，往往在于过火着重产品卖点，而疏忽了价值导向。
依据蓝月亮的逻辑，其研制的“浓缩＋”生物科学技术“的至尊洗衣液”，的确能做到“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，突出了产品卖点，也能代表孩子的孝心。
但关键是，这种思路仍是局限于传统“男主外，女主内”的观念，将家务与母亲绑定。但现代社会倡议的现已不是家务是女人专属，而是全家男女老少一起分管。
作为子女，在母亲节还想着让妈妈洗衣服，而不是让她歇息，这不是母慈子孝，而是“哄堂大孝”。
还有全棉年代，为了宣扬卸装湿巾的卸装作用，拍照的广告中，让一位化装的女人被跟随，又让这位卸装的女人把打扰者吓跑，直接玩起了“受害者有罪论”，彻底无视日子中被跟随女人的实在境况与惊骇，充满了刻板形象。
可喜的是，在各种争议中，现已有更多的品牌开端摒弃性别成见，用紧跟年代的价值观营销赢得赞赏。
就说三八妇女节，杜蕾斯的“先有妳们，再有咱们”、上海迪士尼将姓名改为“上海迪士妮乐土”、薇尔用卫生巾拼成一个“妇”字等，都让人看到了品牌的人道与温度。
本年，来自河南信阳西亚城的“WOMEN 咱们说”系列案牍在网络上刷屏，就给品牌一个很好的启示：
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